بهینه سازی محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود؟
بهینه سازی محتوا می‌تواند نتایج حاصل از تلاش‌ها برای تولید محتوا را به حداکثر برساند.
تصور کنید که به امید جذب کلیک بیشتر و رساندن مشتریان به مرحله بعدی سفرشان روی بخش تولید محتوا کلی سرمایه گذاری کرده‌اید. اما چند ماه بعد از انتشار محتواها و بررسی تحلیل‌ها متوجه می‌شوید که به نتایج مورد نظرتان دست پیدا نکرده‌اید. اما به نظرتان کجای راه را اشتباهی رفته‌اید؟ اصولا در دنیای رقابتی امروز که تقریبا بیشتر کسب و کارها در حال انتشار محتواهای عالی هستند، صرفا تولید محتوا کافی نیست. بنابراین باید تمام محتواها را بهینه سازی کنید.
در این مطلب قصد داریم شما را با مراحل بهینه سازی محتوا آشنا کنیم تا بتوانید ترافیک ارگانیک بیشتری را به وبسایتتان هدایت کنید.
بهینه سازی محتوا چیست؟
بهینه سازی محتوا یعنی ارتقا و اصلاح عناصر مختلف محتوا به گونه‌ای که برای مخاطبان جذابیت داشته باشد و توسط موتورهای جستجو به راحتی پیدا شود. اصولا محتوای بهینه سازی شده شانس بیشتری برای دریافت رتبه بالاتر در صفحه نتایج موتور جستجو و دستیابی به مخاطبان وسیع‌تر دارد. بنابراین، راحت‌تر می‌توانید اهداف بازاریابی محتواهای شما را پیش ببرد.
چرا به بهینه سازی محتوا نیاز دارید؟
به طور کلی، تنها هدف گوگل پیدا کردن محتواهای خیلی مرتبط است که استانداردهای کیفیتش و هدف جستجو کننده را برآورده کند. بنابراین، بهینه سازی محتوا با کمک ابزارهای آنلاین مختلف به شما امکان انجام موارد زیر را می‌دهد:
- دستیابی به بهترین رتبه‌ها
- جذب سرنخ باکیفیت
- ایجاد درآمد بیشتر
- داشتن عملکرد بهتر نسبت به رقبا
- دریافت بک لینک‌های بهتر
- ساخت یک برند قابل شناسایی
نحوه بهینه سازی محتوا
در این بخش می‌خواهیم شما را با مهم‌ترین مراحل بهینه سازی محتوا آشنا کنیم تا بتوانید صفر تا صد این فرایند را با دقت انجام دهید. این مراحل عبارتند از:
۱. پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب
عموما کلمات کلیدی عبارت‌های جستجویی هستند که افراد برای یافتن اطلاعات مورد نظرشان در موتور جستجو وارد می‌کنند. از این لحاظ، بهینه سازی متن برای کلمات کلیدی مناسب درک دقیق موضوع پست‌تان را توسط موتور جستجو تضمین می‌کند. علاوه بر این، باعث می‌شود که مخاطبان بالقوه با جستجوی یک عبارت کلیدی خاص وبسایتتان را مشاهده کنند. در این راستا، برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب باید یک فرایند مهم را انجام دهید که در ادامه با آن بیشتر آشنا می‌شوید.
تحقیق کلمات کلیدی
توجه داشته باشید که بهترین کلمه کلیدی برای موضوع محتوای شما کلمه‌ای است که پتانسیل دریافت رتبه و ترافیک کیفی قابل توجهی را داشته باشد. تحقیق کلمات کلیدی در این راه به شما کمک زیادی می‌کند. برای انجام این کار می‌توانید از ابزارهای رایگان و پولی موجود در اینترنت استفاده کنید. از طرف دیگر، باید کلمات کلیدی معنایی را نیز پیدا کنید. فراموش نکنید که این نوع از کلمات کلیدی با کلمات کلیدی اصلی ارتباط تنگاتنگی دارند.
استفاده از این کلمات کلیدی به نوعی محتوا را برای مطابقت با هدف واقعی موتورهای جستجو و رتبه بندی برای چندین کلمه کلیدی بهینه سازی می‌کند. از این نظر، برای پیدا کردن کلمات کلیدی معنایی می‌توانید از موارد زیر استفاده کنید:
- Google Trends
- ابزارهای ردیابی اجتماعی
- پیشنهادات جستجوی مرتبط
- ویژگی مردم هم می پرسند (People Also Ask) گوگل
- Keyword planner در ابزار Google Ads
2. تجزیه و تحلیل رقابت و هدف جستجو
در این مرحله باید به رتبه بندی برتر یا نتایج رقابتی برای کلمات کلیدی انتخابی خودتان نگاه دقیقی بیندازید. می‌توانید با بررسی محتوای وبسایت‌های رقبا شروع کنید تا بتوانید به تمام اطلاعات ضروری مربوط به هدف جستجو برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوا دست پیدا کنید. اما چرا باید محتواها را تجزیه و تحلیل کنید؟ به این دلیل که اگر محتوا به سوالات موتورهای جستجو پاسخ ندهد، به عنوان یک محتوای نامرتبط در نظر گرفته می‌شود.
بنابراین، در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه‌های بالاتر را کسب نمی‌کند. بر این اساس، جهت بهینه سازی محتوا برای هدف جستجو می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- به قالب‌های مورد نظر موتور جستجو مانند اینفوگرافیک، راهنمای خودآموز یا مصاحبه برای اولویت دادن به یک پرس و جوی مشخص نگاهی بیندازید و فکر کنید خوانندگان کدام قالب‌ها را ترجیح می‌دهند.
- معمولا مخاطبان دوست دارند محتواهای شما بتوانند به سوالات خاص پاسخ دهند. این سوالات را با استفاده از ویژگی «مردم هم می‌پرسند» و «جستجوهای مرتبط» پیدا کنید.
- هدف جستجو را به عنوان مرجعی برای دسته بندی موضوعات فرعی محتوا در نظر بگیرید.
۳. توجه به ساختار محتوا و عناوین فرعی
سازماندهی محتوا امکان پیکربندی منسجم ایده‌ها را فراهم می‌کند. باعث می‌شود ربات‌های خزنده موتورهای جستجو بتوانند راحت‌تر در محتواها بخزند. همچنین، با بهینه سازی قابلیت خوانایی درک محتواها را آسان‌تر می‌کند. از همه مهمتر، محتوای سازمان یافته قادر به دریافت رتبه بهتری در موتورهای جستجو است و ترافیک ارگانیک بیشتری را به وبسایتتان هدایت می‌کند. در این راستا، برای سازماندهی ساختار محتوا می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- از تگ‌های H1 تا H6 به ترتیب اهمیت استفاده کنید
- برای پیمایش آسان توسط خواننده موضوع محتوا را به چند موضوع فرعی تقسیم کنید
- سهولت خوانایی محتوا را با ایجاد جملات کوتاه، استفاده از موارد ستاره دار، فهرست‌ها، جداول و اینفوگرافیک بیشتر کنید
- اشتباهات گرامری و املایی را به صفر برسانید
۴. کنترل فراوانی و نحوه جایگذاری کلمات کلیدی
اصولا استفاده به موقع از کلمات کلیدی به اندازه پیدا کردن آنها اهمیت دارد. از این نظر، نکات زیر برای جایگذاری درست کلمات کلیدی ضروری است:
- عنوان
- نشانی وب یا URL
- توضیحات متا
- تگ‌های جایگزین تصویر
- محتوای اصلی
از طرف دیگر، از لحاظ سئو باید کلمات کلیدی اصلی و معنایی را به طور طبیعی در سراسر متن پراکنده کنید. اما اگر به یک عدد خاص نیاز دارید می‌توان گفت که استفاده از یک کلمه کلیدی مشخص در هر ۲۰۰ کلمه از محتوا طبیعی به نظر می‌رسد. طبیعتا انجام درست این مرحله به بهینه سازی بهتر محتوا کمک می‌کند.
۵. استفاده از توضیحات متای جذاب برای بهینه سازی محتوا
توضیحات متا نوعی اسنیپت است که محتوای صفحه وب نمایش داده شده در صفحه نتایج موتور جستجو را خلاصه می‌کند. اگرچه یکی از عوامل رتبه بندی محسوب نمی‌شود، بهینه سازی آن همیشه باارزش است. به هر حال، با داشتن توضیحات متای بهتر می‌توانید نسبت به وبسایت یک رقیب کلیک‌های بیشتری را جذب کنید. همچنین، محتواها بهتر ایندکس می‌شوند و در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه بهتری را کسب می‌کنند.
بر این اساس، برای ایجاد توضیحات متای جذاب می‌توانید نکات زیر را رعایت کنید:
- کوتاه بنویسید؛ حدود ۱۵۵ کاراکتر
- ارزش قابل ارائه را به طور خلاصه شرح دهید
- سعی کنید توضیحات فعال و ترغیب کننده‌ای بنویسید
- از یک دعوت به اقدام (CTA) مرتبط استفاده کنید
- برای هر صفحه از محتوا توضیحات منحصر به فردی بنویسید
- کلمات کلیدی را در توضیحات متا وارد کنید
۶. استفاده از لینک داخلی
روی هم رفته، لینک‌های داخلی خوانندگان را از یک صفحه به صفحه دیگر در وبسایتتان هدایت می‌کنند. بنابراین، سازماندهی درست و کنترل منظم لینک داخلی باعث می‌شود عملکرد محتوا بهتر شود و به نوعی بهینه سازی شود. اما چطور؟
- به خزنده‌های موتورهای جستجو اجازه پیدا کردن محتوای مرتبط در قسمت‌های دیگر وبسایت و بهبود رتبه وبسایتتان را می‌دهند.
- خوانندگان را به خواندن محتوای بیشتر ترغیب می‌کنند. همچنین، آنها را برای مدت طولانی‌تری در وبسایتتان نگه می‌دارند و تجربه کلی جستجو را بهتر می‌کنند.
۷. استفاده از لینک‌های خارجی
در حالت کلی، به یک لینک از صفحه وبی در وبسایت A به یک صفحه وب در وبسایت B لینک خروجی یا خارجی (Outbound Link) می‌گویند. این نوع لینک به نوعی حکم رای اعتماد را دارد که از یک وبسایت به وبسایت دیگر داده می‌شود. از طرف دیگر، لینک دادن به وبسایت‌های معتبر راه بسیار خوبی برای ارائه ارزش بیشتر به مخاطبان محسوب می‌شود. از این لحاظ، بهتر است نکات زیر را برای استفاده از لینک‌ها خروجی به خاطر داشته باشید:
- محتوای شما با صفحه‌ای که به آن لینک می دهید باید مرتبط باشد
- انکر تکست باید محتوا محور باشد
- به و‌سایت‌های باکیفیت لینک بدهید
- مطمئن باشید که لینک مربوطه در یک پنجره جدید باز می‌شود تا خوانندگان از وبسایتتان خارج نشوند
۸. اضافه کردن Featured Snippet
فیچر اسنیپت‌ها خلاصه‌ای از محتوا هستند که به صورت متن کوتاه، فهرست، جدول و ویدئو در جواب پرس و جوهای کاربران در بالای صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شوند. بنابراین، در نظر گرفتن آنها در طول فرایند بهینه سازی محتوا منطقی به نظر می‌رسد. اما چطور می‌توان محتوا را برای فیچر اسنیپت‌ها بهینه سازی کرد؟ در ادامه مشاهده خواهید کرد:
- بهینه سازی پاسخ‌های سوالات در ویژگی «مردم هم می‌پرسند» گوگل
- استفاده از این سوالات در زیرعنوان‌ها
- دادن یک چشم انداز منحصر به فرد به محتوا
- مرتب سازی ایده‌ها به روش هرم وارونه
- ایجاد فیچر اسنیپت‌هایی بین ۴۰ تا ۵۰ کاراکتر
۹. ایجاد یک دعوت به اقدام قوی
باور کنید یا نه، ایجاد صحیح این دکمه‌های فراخوان به شما کمک می‌کند تا مخاطبان را به انجام اقدام مورد نظرتان ترغیب کنید. یک دعوت به اقدام (CTA) خوب می‌تواند توجه یک کاربر در بالای قیف فروش را جلب و به ایجاد رابطه کمک کند. متقابلا، دعوت به اقدام‌های متمرکز روی خرید، ثبت نام در خبرنامه، یا دانلود منابع برای کاربر انتهای قیف فروش عملکر مناسبی دارند. در کل، برای ایجاد یک دعوت به اقدام جذاب می‌توانید نکات زیر را در نظر بگیرید:
- استفاده از عبارات دعوت به اقدام جذاب
- توجه به دغدغه‌ها و مشکلات مشتری
- قرار دادن فراخوان در بالای صفحه
- ایجاد حس فوریت: برای مثال، فقط امروز می‌توانید ثبت نام کنید!
- تاکید روی ارزش پیشنهادی: برای مثال، به صورت رایگان ثبت نام کنید
۱۰. به‌روز رسانی محتواهای قدیمی
هیچ شکی نیست که خوانندگان و یه خصوص موتورهای جستجو همیشه به محتواهای جدید و به‌روز علاقه دارند. با این حال، نباید مثل یک کارخانه تولید محتوا همینطور پشت سر هم محتوا تولید کنید، بلکه همیشه باید کیفیت را به کمیت ترجیح دهید. بنابراین، سعی کنید برای بازدیدکنندگان‌تان محتواهای تاثیرگذاری و مرتبطی را تولید کنید. همچنین، می‌توانید محتواهای قدیمی را با اعمال تغییراتی به‌روزتر کنید. برای انجام این کار می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- ارزیابی مجدد کلمات کلیدی
- لینک دهی به منابع بهتر
- اضافه کردن اطلاعات و آمارهای جدید
- پیروی از الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو
همچنین، باید علاوه بر محتواهای متنی محتواهای بصری را هم به‌روز رسانی کنید. مطمئنا انجام این کار به بهبود سئو سایت کمک زیادی می‌کند.
با بهینه سازی محتوا به رشد کسب و کارتان کمک کنید
به خاطر داشته باشید که پیاده سازی یک استراتژی بهینه سازی محتوای موفق می‌تواند در زمان کوتاهی به رشد کسب و کارتان کمک کند. علاوه بر این، انجام صحیح این فرایند می‌تواند خیلی سریع ترافیک ارگانیک را به سمت وبسایتتان هدایت و سرنخ‌های بیشتری را تبدیل کند. با این حال، ایجاد یک استراتژی محتوا آنقدرها هم که فکر می‌کنید راحت نیست. بنابراین، به عنوان یک صاحب کسب و کار یا مارکتر باید نکات مهم مربوط به بهینه سازی محتوا را رعایت کنید تا بتوانید نتایج مناسبی را به دست آورید.
دیدگاه ها
ارسال دیدگاه